Яндекс улучшил формулу авторасстановки рекламы на Турбо-страницах
Новости447
18-01-2021, 23:10
Яндекс обновил алгоритм авторасстановки рекламы для Турбо-страниц, чтобы не только сэкономить издателям время, но и увеличить их доход от монетизации.
Раньше алгоритм размещал рекламные блоки издателя каждые два мобильных экрана. Но у каждого сайта уникальная аудитория, а значит — количество и места блоков, оптимальные для одной площадки, могут быть не так эффективны для другой.
Если время и множество тестов позволяют самостоятельно определить количество блоков для площадки, то размещать их вручную в реальном времени под разных посетителей почти невозможно. Теперь эту задачу решает алгоритм авторасстановки на Турбо-страницах. Перед показом рекламы для каждого конкретного посетителя он учитывает:
На основе этих данных система узнаёт, когда конкретный пользователь наиболее увлечён, сколько в среднем будет смотреть страницу, какой формат рекламы ему удобнее смотреть со своего устройства. Затем алгоритм в реальном времени размещает блоки и показывает рекламу. Так объявления показывается в более подходящих местах и в те моменты, когда человек больше готов к просмотру и переходу, что увеличивает доход издателя.
Авторасстановка рекламных блоков для владельцев Турбо-страниц подключается в Вебмастере в два шага. Подробнее о настройках расположения рекламы можно узнать из Справки и документации.
Напомним, в декабре 2020 года в Яндекс.Вебмастере появилась автоматическая настройка рекламы на Турбо-страницах. Теперь не нужно разбираться в деталях, искать баланс рекламы и контента — система сама создаст и грамотно разместит на страницах блоки РСЯ.
Раньше алгоритм размещал рекламные блоки издателя каждые два мобильных экрана. Но у каждого сайта уникальная аудитория, а значит — количество и места блоков, оптимальные для одной площадки, могут быть не так эффективны для другой.
Если время и множество тестов позволяют самостоятельно определить количество блоков для площадки, то размещать их вручную в реальном времени под разных посетителей почти невозможно. Теперь эту задачу решает алгоритм авторасстановки на Турбо-страницах. Перед показом рекламы для каждого конкретного посетителя он учитывает:
- размер экрана устройства, на котором открыта страница,
- среднее время визита,
- показатели дочитываемости конкретной статьи,
- наиболее эффективные сценарии для разных посетителей.
На основе этих данных система узнаёт, когда конкретный пользователь наиболее увлечён, сколько в среднем будет смотреть страницу, какой формат рекламы ему удобнее смотреть со своего устройства. Затем алгоритм в реальном времени размещает блоки и показывает рекламу. Так объявления показывается в более подходящих местах и в те моменты, когда человек больше готов к просмотру и переходу, что увеличивает доход издателя.
Эксперименты Яндекса показывают, что новая формула авторасстановки даёт в среднем на 5% больше дохода и на 10% снижает рекламную нагрузку по сравнению с ручной расстановкой рекламы.
Авторасстановка рекламных блоков для владельцев Турбо-страниц подключается в Вебмастере в два шага. Подробнее о настройках расположения рекламы можно узнать из Справки и документации.
Напомним, в декабре 2020 года в Яндекс.Вебмастере появилась автоматическая настройка рекламы на Турбо-страницах. Теперь не нужно разбираться в деталях, искать баланс рекламы и контента — система сама создаст и грамотно разместит на страницах блоки РСЯ.
